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疫情当前,消费类企业如何穿越生死线?

时间:2020-02-08 10:28来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  消费类公司的生存状况成了疫情投资界讨论最多的话题。

  原本应该是旺季的餐饮、旅游、电影、演出、食品等都陷入了淡季,每个月上亿元人工支出的餐饮企业、每天损失超过万元的单体酒店、退单达数百万单的旅游平台、损失约20亿元的电影春节档等层出不穷。不仅如此,从2019年开始的募资难,也让很多投资机构无弹药可发,整体的融资环境还在进一步变差。

  面对目前的状况,消费企业应该如何穿越生死线?天图投资合伙人魏国兴在第一路演的在线直播中讲述了自己结合疫情下的思考,认为消费类公司要从短期、中期、长期三个维度着手准备,用不同的策略来面对目前的挑战。他也强调,成功的消费类公司往往是生长出来,而非嫁接出来,要相信生长的力量,而非嫁接的力量,找到危机里面诞生的新机会。

  同时他也继续看好孤独经济,宠物经济,口红经济等受疫情影响不大的领域,以及因为疫情而加速助力的与健康有关的业态,如健康食品、营养品、体育、健身产业,以及能将原来线下服务的在线化的机会,比如在线教育、在线医疗服务、在健身团操等。

  面对疫情短期内应注重开源节流

  对于消费类的公司而言,受疫情影响面临收入大幅减少或者基本没有收入的困境,这就导致现金流有很大的压力。魏国兴将线下的流量比喻为一个巨大的APP,现在的情况可以认为是直接下架了,而短期没有灵丹妙药,只能做好开源节流,创造收入,节省更多成本。

  具体而言,他对开源方面有以下几点建议:

  第一,线上发力。消费类企业应该把线上业务的力度加大,比如线上做折扣销售,给老用户、VIP客人做储值和预存,促进现金流回流。如水果零售企业百果园在之前就做了线上的布局,销售里面线上占比逐渐提升,此次疫情线上产生很多订单,导致应对疫情还有余地。

  第二,做疫情相关的业务。有一些做眼镜的公司开始开发新产品,做护目镜增收;还有一些公司开始推健康的产品,餐饮公司开始卖食材,需要明确的是,在疫情期间产生大的收入不可能,做好库存清理产生现金流就是积极应对之举。

  第三,积极开展融资。对于那些有投资机构投过的企业,找老股东做短期债务融资或者股权融资,从外部拿钱。而天图资本也在考虑已经投过的企业,短期内提供过桥融资,和企业共渡难关。此外现在比较受认可的还有企业的可转债投资,因为可转债投资的决策压力比较小,消费类的企业往往在正常情况下现金流比较好,疫情过去之后还债能力比较强,投资机构也可以在疫情结束后将其转为股权投资;对于没有获得投资的企业就依靠创始人想办法融钱进来。

  而节流方面,魏国兴则提出以下几点建议:

  第一,控制人工成本,倡议员工和企业之间共同承担疫情的风险;

  第二,线下的房租,已经有一些地产公司、政府园区物业发出减免通知,通过和物业、政府联系,争取省点钱;

  第三,企业战略宣讲,提升员工内部凝聚力的,团结好主力打仗的队伍,共克时艰;

  第四,企业的创始人利用宅家的时间联系资源和资金,真抓实干,争取客户。

  中期抢抓疫情后的反弹红利

(责任编辑:admin)
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